Gerillamarknadsföring står för okonventionella marknadsaktiviteter tänkta att nå maximalt resultat med minimala resurser. Typisk gerillamarknadsföring är oväntad, överraskande, okonventionell, potentiellt interaktiv och riktad för att nå målgruppen på oväntade platser. Syftet är att skapa en unik, engagerande och tankeväckande effekt för att generera buzz och skapa viral spridning.