Inom magasinvärlden har vi på Mindshare uppmärksammat en trend där både näthandlare blir publishers och publishers blir näthandlare.
I det första fallet lanserar webbutiken Netaporter.com ett printmagasin mot modemedvetna kvinnor och efter en hausse i sociala medier (ex. Instagram) har de nu en upplaga på hisnande 400.000 ex.
I det andra fallet, publishers blir näthandlare, ser vi Aftonbladet Sofis Mode som nu öppnar webbshoppen theyouway.com. Där kan man köpa produkter inom skönhet och mode som är handutvalda av bl a kända bloggare såsom Anine Bing, Sofi Fahrman mfl. Att som publisher även använda sociala medier möjliggör ett varumärkesbygge på bredare front.